刀法Digipont品牌奖项第二届「金刀奖」获奖名单揭晓,成就中国好品牌

导读:2022年,中国消费品牌也迈入了新的阶段。 刀法一直被问到,怎样的品牌才是中国好品牌?成就中国好品牌,我们要给大家看到正面的品牌案例,也要让那些一直在努力创造价值的品牌...

  2022年,中国消费品牌也迈入了新的阶段。

  刀法一直被问到,怎样的品牌才是中国好品牌?成就中国好品牌,我们要给大家看到正面的品牌案例,也要让那些一直在努力创造价值的品牌力量被看见。

  为此,我们希望能够整合行业专家的力量,一起筛选出正在成为好品牌路上的品牌,形成行业可以借鉴的榜单「金刀奖」。而榜单上的品牌,则是大家前进的指引灯。

  刀法也会更加侧重关注这些品牌,为大家解读和报道他们背后的案例和思考,给予方向。我们希望他们的初心、使命、品牌思考被行业更多人看见。

  而找到好品牌的前提是定义好品牌。今年是金刀奖的第二年,这一年消费品行业真的发生了很多的变化。从品牌企业到平台、资本,各方都更清楚地意识到——消费品不是一蹴而就的生意,「如何健康长期的发展」成为了品牌们最关心的命题。

  这些变化也引发了我们对于「好品牌标准」的新一轮思考。在与众多新消费品牌创始人、营销人、行业操盘手、投资人等各方行业专家,展开了一系列交流与探讨后,我们发现——品牌,不仅仅是那些让市场有感知的品牌表达与增长数据,也是品牌内部的系统性的建设。

  由此出发,我们总结出了一套可以由内而外定义好品牌的「教堂模型」。不仅考量品牌对外展现的前端能力,还有作为企业运转后台支撑的中台能力。

  对外,也就是对用户。从生意本质上来说,衡量一个消费品公司是否有存在的价值,还是要看看能不能给用户提供价值,创造有价值的解决方案。从用户角度出发,我们发现衡量一个品牌好坏的三个指标,是品牌力、产品力和增长力。呼应了一个品牌企业需要不断夯实自己的品牌资产、产品资产和增长能力。

  在这三大维度的背后,还有支撑企业积累这三个核心资产的底层能力,我们把它定义成中台能力。即高效高执行有担当的团队、健康合理的资源分配,以及可以指导决策的数据沉淀。所以在好品牌的教堂模型中,我们把组织、财务和数字化中台做为支撑梁柱一般的存在。

  虽然消费者看不到,但却是品牌企业得以健康运转的支撑力。这些能力的的沉淀也决定了企业是否可以对抗周期,在变换莫测的市场中存活下来。

  基于这套对“好品牌”的更全面、系统的定义指标,刀法重磅发起第二届金刀奖!

  我们升级了第一届金刀奖的评审维度「品牌力、增长力、产品力、内容力、运营力」的五力模型,围绕「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度制定出了“刀法品牌健康度指标”。

  同时,分别从品牌战略、产品创新、增长营销、平台策略、企业组织、消费投资等品牌建设的各个领域,邀请了37位行业专家,并联动AI营销工具「时趣洞察引擎」定制了“刀法品牌力指数”,全场景体验管理XM解决方案机构「唐硕体验云」联合定制“刀法产品体验指数”,基于国内领先的咨询公司久谦中台的研究基础设施,联合定制“刀法增长力指数”。从专业技术维度全面升级「金刀奖」对好品牌衡量的精准度。

  主榜单「年度品牌榜」,聚焦2012-2022这十年间,新消费中冉冉升起的头部品牌的;子榜单「黑马品牌榜」,关注2020-2022年间,新消费最具潜力的新锐势力;而作为国内首批深耕“她经济”行业的商业观察、方法论和用户洞察的平台机构,刀法也不忘初心,基于「领导力、影响力、创新力」评选在消费领域推进行业发展的女性力量——第二届金刀奖子榜单「年度女性领导力」。

  经过刀法团队与评委顾问团和专业数据机构,历时近3个月的综合调研与考评。我们得出了第二届金刀奖入围情况:

  最终,在近万名大众评审的共同投票后,刀法团队整合「金刀奖·专家顾问团」、「刀法指数」、「大众评审」,以6:3:1的占比展开综合测算,得出本届「金刀奖」的获奖名单!

  主榜单「金刀奖·年度品牌榜」,聚焦2012-2022这十年间,新消费中冉冉升起的超级巨星,获奖品牌为:Anker安克、Babycare、Bananain蕉内、花西子Florasis、观夏tosummer、NEIWEI内外、认养一头牛、三顿半、元气森林、钟薛高。

  子榜单「金刀奖·黑马品牌榜」,关注2020-2022年间,新消费最具潜力的新锐势力,获奖品牌为:DewyLab淂意哆猫猫、加点滋味TasteMatters、胶囊茶语、可可满分、理象国、Soundcore声阔、躺岛、闻献DOCUMENTS、椰满满。

  子榜单「金刀奖·年度女性领导力」,聚焦消费赛道中的女性力量,获奖者为:「雏菊的天空DaisySky」创始人菊大Tina黄丽琨、「每日黑巧」联合创始人林希、「逐本」创始人刘倩菲、「JOVS」品牌联合创始人——罗小欢、「奈雪的茶」CEO彭心、MAIAACTIVE联合创始人兼CEO王佳音Mia、「哆猫猫」联合创始人——许庆飞Febe、「松鲜鲜」&「清心湖」品牌创始人易子涵、「Spes诗裴丝」创始人兼CEO郑如晶、「冰泉」联合创始人朱庆庆。

  恭喜获奖品牌与创始人,你们努力创造的品牌力量,也在让行业受到鼓舞与指引。刀法研究所,也将持续跟进本届获奖与入围品牌们的动态,解读和报道他们背后的案例和思考,给予行业各方思考与趋势方向!

  正如「金刀奖」专家评委分众传媒创始人兼董事长江南春所言:

  一代人有一代人的变化和需求,因此也一定会催生出新一代的品牌。

  这次入围TOP10的品牌,都拥有非常优秀的产品,并且都通过差异化的定位和在品牌建设上的不断投入,逐渐成为消费者心智中的优选。在市场竞争之中,我们都能深切地体会到,强品牌有更强、更长期的竞争力和免疫力,只有品牌深入人心才能获得持久免费的流量。

  中国的消费迭代充满着机会,而在不断的智慧创新中,相信中国品牌一定会有光明的未来。也希望入围的这些品牌在未来坚定地走品牌化道路,做长期可以积累的事情,享受时间的复利,成为中国新一代的伟大品牌!

  感谢本次所有报名参与第二届金刀奖的品牌们与创始人们,刀法始终坚信,一定会诞生属于中国的好品牌。今年,我们继续一起成就中国好品牌!(更多金刀奖信息,可关注微信公众号「刀法研究所」查看)

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